SE PARECEN, PERO NO ES LO MISMO.
SE PARECEN, PERO NO ES LO MISMO.
Una campaña para Karting Jerez que parte de una idea sencilla: hay cosas que de pequeños hacíamos jugando y que, al crecer, dejamos de hacer. La campaña recupera esa sensación de jugar, competir y divertirse a través de un concepto reconocible, directo y con mucho espacio para el humor.
Cliente
Karting Jerez
Año
2025
Sector
Entertainment & Leisure
Tiempo de desarrollo
1 mes y medio
EL RETO
Hay cosas que de pequeños hacíamos sin pensarlo.
Convertir un carrito de la compra en un coche era una de ellas.
De mayores dejamos de hacerlo porque ya no parece apropiado. Y quizá ese sea precisamente el problema.
El reto era encontrar una idea capaz de conectar Karting Jerez con una emoción universal: las ganas de jugar, competir y volver a sentirse niño durante un rato.
EL INSIGHT
De pequeños convertíamos cualquier cosa en un coche.
Un carrito de la compra podía ser un Fórmula 1. Una silla podía convertirse en un vehículo. Cualquier cosa con ruedas era una oportunidad para jugar.
Al crecer dejamos de hacerlo.
Pero las ganas de conducir, competir y pasarlo bien siguen ahí.
LA IDEA
SE PARECEN, PERO NO ES LO MISMO.
Un carrito de la compra y un kart tienen algo en común: los dos tienen ruedas y los dos se conducen.
Pero hay una diferencia bastante importante:
Uno te lleva a casa.
El otro te lleva a la pista.
La campaña parte de ese paralelismo para recuperar una sensación que todos conocemos: la de jugar sin pensar demasiado en si ya somos demasiado mayores para hacerlo.
Porque crecer está bien.
Dejar de divertirse, no tanto.
EL CONCEPTO
VOLVER A SER NIÑO. PERO CON UN KART.
La campaña utiliza objetos y situaciones cotidianas para construir un juego visual y verbal alrededor de una idea sencilla, reconocible y fácil de recordar.
La intención no era hablar únicamente de velocidad o competición.
Era hablar de esa sensación de libertad que teníamos cuando jugar era suficiente motivo para divertirnos.
COPYWRITING
“De pequeño te encantaba montarte en el carrito de la compra creyendo que era un coche.”
La creatividad parte de un recuerdo que todos podemos reconocer y lo convierte en una invitación:
si de pequeño querías conducirlo, ahora puedes hacerlo de verdad.
El copy busca que primero reconozcas la situación, después sonrías y finalmente quieras vivirla.
MI PAPEL
COPYWRITER · CREATIVO · EDITOR
Participé en la conceptualización de la campaña, desarrollo del concepto creativo, copywriting y edición de las piezas audiovisuales.
Desde encontrar el insight hasta convertirlo en una idea capaz de sostener diferentes piezas y formatos.
LA EJECUCIÓN
La idea se trasladó a diferentes piezas de comunicación utilizando el contraste entre situaciones cotidianas y la experiencia real de conducir un kart.
El concepto permitió construir una comunicación directa, visual y con espacio para el humor.
Una campaña pensada para llamar la atención primero y conectar después.
RESULTADO
Una campaña construida alrededor de una verdad sencilla:
todos hemos querido ser pilotos alguna vez.
Solo necesitábamos una excusa para volver a jugar.
PROJECT HIGHLIGHTS
Conceptualización de campaña
Copywriting y desarrollo de concepto
Desarrollo de campaña
Dirección creativa
Edición audiovisual
Contenido para redes sociales
